在人們的生活中，在食品的包裝袋上、數碼產品的包裝盒外面，我們處處可以 見到各種不同形式的標志。有的標志會給我們留下深刻的印象，甚至會激發我們購買產品的欲望。由此可見，標志設計對企業生存和發展有著重要的影響。

提及標志，我們通常認為它是一種用于大眾傳播的象征性符號，它不僅會給公眾帶來強烈的視覺沖擊，同樣也可以傳達產品的相關信息，企業的文化與精神等。

人們對于一種產品或者某一個企業的了解往往是從它的標志設計開始的，其主要原因在于標志設計往往凝結了企業的精神與文化。比如，為大眾所接受并熟悉的奔馳、寶馬、保時捷、萬寶路香煙等品牌，在其產品最初進入市場的時候，正是因為極其獨特的產品標志設計，首先給人們留下了深刻的印象，然后人們開始通過電視、網絡、雜志等多種渠道開始了解產品的性能等，最終促成了產品價值的實現。從這一角度來看，優秀的標志設計由于凝聚著企業的核心文化理念，因此在塑造企業的良好形象上有著較為特殊的作用。借助標志設計塑造良好企業形象的途徑有哪些？

1、標志的設計一定要滿足受眾的需求

當某一企業要想占有更多的市場，首先要讓更多的人們接受自己的產品，了解自己的企業文化，最為快捷、簡便的途徑就是借助標志設計的傳播力量。為此，企業一定要首先明確自己的主要受眾群體，進而充分了解這一主要受眾群體的審美觀念，尤其是他們對事物的喜好程度。

2、標志設計既要符合企業的形象，又要突出企業的個性

為了盡快從從同行的激烈競爭中脫穎而出，注重對產品標志的設計，希望能夠借助獨具個性化的標志讓消費者更加清楚、直觀地了解企業獨特的風格和管理理念。

3、標志設計與企業品牌聯想的激發

一個真正優秀的設計，不僅能鞏固迎合消費者的心理需求，同時更能有效激發消費者受眾的正面聯想。如果這些聯想又能組合出一些有價值、有意義的內容，這個內容就是所謂的品牌形象。品牌定位通過廣告傳播之后，在消費者腦海中形成許多的品牌聯想，最后就構成一個具有銷售意義的品牌印象。

4、標志設計應該與產品的廣告推廣同步進行

在激烈的市場競爭中，某一品牌，尤其是某一種新品牌要想打開市場，需要做的第一件事情便是讓消費者了解自己的產品，通過各種途徑實現品牌知名度的提升。因為只有當這一品牌有了足夠的知名度后，才有可能廣泛引起消費者的購買欲望，進而實現銷售量的突破。為此，企業一旦確定了產品的標志設計，就要盡快將其廣泛推廣開來，而廣告便是一種最為實用的宣傳方式。通過廣告，我們不僅可以將產品的標志完美的展現在公眾面前，同時也可以完美的展現品牌的質量，更為重要的是在廣告的設計過程中融入企業自身的文化理念，使得人們在了解品牌的同時，也能夠使人們對品牌的起源與內涵具備最基本的認識與了解。