在現代人的日常生活里，我們會經常接觸到各種類的商品，而商品的第一眼印象就是他的包裝。如此可見，包裝設計的好壞在產品的銷售的過程中，會起著很重要的角色作用。

包裝設計理念一直以來都是應該建立在企業對自身定位的基礎之上去進行的，一般現在的品牌在他們的定義下都可以產生一個比較好的視覺溝通。

包裝不僅在流通過程中起到保護產品，方便儲運，促進銷售的作用。  同時，包裝也是指按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。

包裝設計能夠幫助企業更好的發展成一個具體的形象實體，除了可以更好地幫助企業進行品牌方向的把握之外，其實也能夠讓消費者更加快速的對企業產生深刻印象和記憶。

包裝設計是以商品的保護、使用、促銷為目的，將科學的、社會的、藝術的、心理的諸要素綜合起來的專業設計學科。其內容主要有容器造型設計、結構設計、裝潢設計等。

包裝設計通過視覺進行輸入的，讓視覺做到說話，應該是全球范圍內所有的品牌在進行傳播策劃，還有設計方面都在共同努力的一件事情，因此在對品牌的外在包裝進行設計的策劃上面，一定要盡可能的表達出更多的信息，當然只要能夠抓住一個信息進行充分的表達也很不錯啦。

包裝設計一般除了要對標識進行推廣之外，其實也需要有一個符號，讓他有更個性更明確的創意表現出來。不過在選擇符號這個策劃方案的時候，一定要是那種不需要有任何多余的解釋就能夠進行解讀的。

包裝已成為產品的一個重要的組成部分，在產品中具有重要的功能，具體的可歸納為以下：

保護功能

保護功能是包裝中最基本的功能。保護功能不僅可以保護商品在運輸過程中，不易造成質量和數量上的損失；同時，包裝也可以起到防止外界環境對包裝物造成的危害的作用。例如包裝中的內襯和隔板的設計，就是為了防止在流通過程中，一些易受損害的物品受到震蕩和擠壓。

方便功能

包裝可以起到方便的功能，科學的包裝更利于使用。例如一些食品包裝，為了便于開封而添加的鋸齒設計。 好的包裝還要考慮是否便于人們運輸或有效的利用空間。例如商品包裝是否可以合理排列，方便拆分、組裝等。

作為一個品牌在進行包裝設計理念的時候，一定要帶有企業標識的輔助圖形，這樣就能夠更好的產生一個表達，讓更多的消費者認清到這個品牌以及這個品牌下的產品。